TÉLÉCHARGER CASH INVESTIGATION NEUROMARKETING

Autant dire qu'on l'a remarqué. Cette section a besoin d'être recyclée avril Une réorganisation et une clarification du contenu sont nécessaires. Améliorez-le ou discutez des points à améliorer. L'Association française pour l'information scientifique publie, à propos de l'enquête sur les pesticides les observations quant aux erreurs de nature scientifique auxquelles peuvent conduire ces méthodes d'investigation [28]. La justice a tranché en la faveur de France 2 [31].

Nom:cash investigation neuromarketing
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Copier le lien Article réservé aux abonnés On sait que le marketing agit sur l'émotion, en essayant de susciter ces "coups de coeur" capables de générer des besoins - donc des achats - que la seule raison aurait ignorés. Les envies, les peurs, le désir, cibles de la publicité? Le principe n'est pas nouveau. Ce que l'on connaît moins, en revanche, ce sont les applications de cette règle d'or que rendent possibles les dernières technologies issues des neurosciences.

Et pour cause : les consommateurs que nous sommes ne sont pas censés être au courant de ces pratiques, pour le moins douteuses, qui visent à examiner notre subconscient à des fins commerciales. Fidèle à sa raison d'être, "Cash investigation" s'emploie ici à les mettre en lumière. La nouvelle émission d'enquêtes de France 2, qui confirme son originalité, sa pertinence et son utilité, s'est donné les moyens de s'attaquer au tabou du "neuromarketing".

Le résultat est édifiant. L'affaire va crescendo. On démarre en visitant, dans un immeuble haussmannien du centre de Paris, un appartement transformé en supermarché expérimental. Les cobayes, trouvés dans la rue, sont affublés de lunettes spéciales, qui enregistrent le moindre mouvement de leurs pupilles tandis qu'ils déambulent dans les rayons. Objectif : comprendre comment les êtres humains prennent leurs décisions d'achat sans en avoir eux-mêmes conscience.

Les résultats serviront à affiner les détails des emplacements et emballages. Un pas supplémentaire est franchi avec l'utilisation de matériel médical. D'après l'enquête de "Cash investigation", Nestlé et L'Oréal auraient manifesté leur intérêt pour l'électromyographie.

Avec cette technique, des électrodes judicieusement placés sur le visage et les doigts de cobayes permettent d'enregistrer les plus infimes contractures musculaires, traces - là encore inconscientes - de leurs émotions devant un produit ou une publicité.

Si l'on poursuit dans cette voie, ce que des grandes marques ne rechignent pas à faire, les commerciaux peuvent miser sur l'imagerie par résonance magnétique IRM. L'usage de cet aimant géant qui détecte l'afflux de sang dans les parties du cerveau qui s'activent devant un son, une image ou une odeur, peut être détourné à des fins de marketing.

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Neuromarketing : votre cerveau les intéresse

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